Consent Mode V2
Découvrez le Google Consent Mode V2 : DMA, vie privée, performances optimisées.
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1. Introduction et Enjeux
À la fin de 2023, Google lance le Google Consent Mode V2 en réponse aux exigences du Digital Markets Act (DMA) pour renforcer la protection de la vie privée en Europe (EEA).
2. Fonctionnalités du Consent Mode
Le Google Consent Mode, distinct d'une Consent Management Platform (CMP), ajuste le comportement des balises et SDK Google en fonction du consentement de l'utilisateur, modélisant des données pour compenser les pertes causées par le refus de consentement.
3. Nouveautés pour Google Ads
La V2 introduit des paramètres cruciaux tels que ad_user_data et ad_personalization pour améliorer les performances médias avec Google Ads. Deux modes sont disponibles : Basic Consent Mode et Advanced Consent Mode.
4. Actions à Mener et Quand
Pour se conformer aux exigences du DMA, des actions doivent être entreprises avant le 6 mars 2024, incluant la mise en place via Consent Management Platforms, Google Tag Manager, code du site, ou le SDK Google pour les applications mobiles.
5. Impact sur les Audiences de Google Ads
L'absence d'implémentation du Consent Mode V2 empêchera l'utilisation des données collectées en Europe pour les fonctionnalités d'audiences de Google Ads, y compris le remarketing.
6. Contexte Réglementaire (DMA)
Le Consent Mode V2 est une réponse aux obligations réglementaires du DMA, visant à assurer la concurrence sur les marchés numériques en imposant des restrictions aux contrôleurs d'accès, tels que Google.
Conclusion
En résumé, le Google Consent Mode offre une solution de conformité aux règles du DMA, permettant d'ajuster les données tout en respectant le consentement des utilisateurs, avec la V2 apportant des améliorations cruciales.